Son muchos los eventos que existen hoy en día, unos más llamativos que otros, pero lo que es innegable es que los eventos deportivos son atractivos solo por si mismos. Es por esto que las activaciones deportivas cada vez toman un lugar más importante para hacer crecer y/o posicionar tu marca.
El deporte es una de las aficiones principales de muchas personas tanto al momento de practicarlo como a la hora de ser meros espectadores, es por ello que cada vez existen más actividades de este tipo que generalmente son protagonizadas por deportistas de élite.
La activación de una marca, generalmente consiste en que el consumidor interactúe con el producto, firma, empresa o protagonista de la cita.
Aquí te damos algunos tips para que la activación de tu marca sea todo un éxito:
- La creatividad: en estos eventos, suele ser la seña de identidad, es por ello que la experiencia debe comenzar desde el diseño del stand, por lo que para las activaciones deportivas, lo más óptimo son los stands custom puesto que están hechos a la medida y van impregnados con los colores de tu marca.
- Uso de redes sociales: hoy en día es difícil imaginar algún acontecimiento sin la participación de las redes sociales, es por esto que una buena manera de incluirlas es mediante la creación de campañas usando “hashtags”. Por ejemplo, para las olimpiadas de Rio de Janeiro 2016, Hershey´s creó el hashtag #HelloFromHome con la finalidad de animar a los atletas estadounidenses en las olimpiadas.
- Diversificación de espacios: otra activación muy interesante es crear un acontecimiento en otra ciudad que permita participar a los consumidores en una pequeña recreación del evento principal. Como ejemplo, recordamos cuando Citi llevó el espíritu de los Juegos Olímpicos de Río hasta el Muelle 56 del río Hudson (Rio on the Hudson), así mucha gente disfrutó la experiencia de vivir los Juegos de Río en la ciudad de Nueva York.
- Realidad virtual: es sin duda una de las tendencias más destacadas actualmente para cualquier tipo de eventos, y los deportivos no son la excepción. Por ejemplo, hace unos años, Nike lanzó una campaña llamada NikeID Augmented en Paris, esta consistía en elegir los tenis que querías comprar y colocarlos en una pequeña máquina en la cual podías seleccionar los colores que más te gustasen y entonces los tenis empezaban a cambiar de color. Asombroso, ¿no?
Otra de las cosas que se suelen hacer en los eventos de activación deportiva es incentivar a la gente a que haga ejercicio a cambio de alguna muestra del producto que estás ofreciendo o para crear conciencia ayudando en una campaña filantrópica.
Por ejemplo, para los JJOO de Invierno de 2014, el metro de Moscú, Rusia ofreció la experiencia de poner una máquina de sentadillas en la que las personas debían hacer 30 sentadillas para ganarse un ticket de tren y poder viajar gratis.
Así como esta ha habido muchas otras campañas de activación deportiva, Coca cola nos sorprendió cuando puso una vending machine virtual en donde las personas tenían que bailar frente a ella para ganarse una Coca.
Reebok creó una campaña similar llamada “A moverse” para promover uno de sus modelos nuevos. Esta campaña consistía en poner a competir a 2 personas entre sí mientras esperaban el tren, quienes debían moverse lo más rápido posible para ganarse un par de tenis.
Por otro lado tenemos la campaña de Adidas #RunForTheOceans, la cual consistía en generar conciencia ambiental por medio del deporte. Adidas invitó a la gente a registrarse y donar sus kilómetros a través de la app Runtastic, por cada km recorrido la compañía aportó US$1 dólar hasta llegar a la cantidad de US$1.5 millones para el proyecto Parley Ocean School que concientiza a los jóvenes sobre un futuro mejor para el planeta.
Estos son algunos consejos muy útiles que si pones en práctica, seguro podrás sacar el máximo provecho de tu activación deportiva. Si estás buscando ayuda para desarrollar tu activación deportiva, en Stands Branding Collective estamos en la mejor disposición de apoyarte, cotiza gratis aquí.
